[라우드 메이커스]희망리턴패키지로 완성한 프리미엄 화과자 브랜딩 — 청와명과 재창업 성공 사례

희망리턴패키지 재창업 지원금을 활용해 브랜드를 처음부터 다시 설계한 화과자 브랜드가 있습니다. 바로 청와명과(靑華銘菓)입니다. 청와대 답례품으로 이름을 알린 전통 화과자의 계보를 잇는 프리미엄 K-디저트 브랜드로서, 재창업이라는 새 출발 앞에서 로고부터 패키지, 제품 촬영, 스마트스토어 구축까지 브랜딩 전 과정을 라우드 메이커스와 함께했습니다. 정부지원사업을 제대로 활용하면 이렇게 달라집니다

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✅ 재창업을 앞두고 가장 먼저 해야 할 일

사업을 다시 시작할 때 많은 분들이 제품 개발에만 집중하다 브랜딩을 미루게 됩니다. 하지만 소비자는 제품보다 브랜드를 먼저 만납니다. 특히 온라인 채널에서는 첫눈에 전달되는 브랜드 이미지가 구매 결정에 직결됩니다.

청와명과는 희망리턴패키지 재창업 지원금을 받게 되면서, 지원 기간 내에 브랜드 아이덴티티를 완성하는 것을 최우선 과제로 삼았습니다. 전통 화과자라는 카테고리 안에서도 '청와대 답례품의 품격을 잇는다'는 브랜드 고유의 포지셔닝을 시각적으로 구현해야 했기 때문이에요.

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💐 청와명과는 어떤 브랜드인가요?

청와명과는 한국 전통 화과자의 정교한 제조 방식과 현대적 감각을 결합한 프리미엄 K-디저트 선물 브랜드입니다. 각각의 화과자에 담긴 계절의 색과 자연의 소재, 장인의 손길을 그대로 살리면서도 현대 소비자의 취향에 맞게 디자인·패키징·브랜딩을 재해석한 것이 특징입니다.

단순한 전통 과자가 아닌, 한국의 미를 담은 고급 선물 브랜드로 포지셔닝하며 국내외 선물세트 수요를 동시에 공략하고 있습니다. 희망리턴패키지를 통한 재창업 과정에서 온라인·오프라인 양쪽을 모두 공략할 수 있는 브랜딩 기반을 마련하는 것이 이번 프로젝트의 핵심 목표였습니다.

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🎨 희망리턴패키지 지원금 활용 ① 로고 디자인

브랜딩의 시작은 로고입니다. 청와명과의 첫 번째 작업은 '브랜드의 정체성을 분명하게 드러내는 로고'를 만드는 것이었습니다.

라우드 메이커스는 라우드소싱 콘테스트 방식으로 로고 디자인을 진행했습니다. 총상금 50만 원 규모의 콘테스트에서 총 58개의 로고 시안이 접수되었고, 7일간 2,290회의 조회수를 기록하며 성공적으로 마무리되었습니다. 합리적인 비용 안에서 다양한 시안을 비교하고 최적의 디자인을 선택할 수 있다는 점이 콘테스트 방식의 큰 장점이에요.

 

 

 

 

최종 선정된 로고는 청와명과의 초성 'ㅊ'을 기반으로 한 단정한 선형 구조에, 전통 다식틀에서 착안한 겹무늬 패턴을 더해 한국적 감성과 제품의 섬세함을 표현했습니다. 외곽 형태는 청와대 기와를 현대적으로 재해석한 정팔각형 전각 구조로 설계되어, 브랜드의 고급스러움과 프리미엄 K-디저트로서의 위상을 시각적으로 강화했습니다.

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이 로고는 이후 패키지·촬영·상세페이지까지 이어지는 모든 브랜딩 작업의 방향성을 결정하는 기점이 되었습니다. 재창업 초기에 로고부터 제대로 잡아두는 것이 얼마나 중요한지, 청와명과 사례를 통해 잘 알 수 있습니다.

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🎨 희망리턴패키지 지원금 활용 ② 패키지 디자인

 

로고 작업 이후에는 1:1 의뢰 방식으로 패키지 디자인을 진행했습니다. 청와명과의 고급스러운 브랜드 무드를 담기 위해 올리브 톤 컬러를 중심으로 수채화 느낌의 부드러운 그라데이션을 적용했고, 화과자의 단정한 형태와 잘 어울리는 **정사각형 구조(4구·9구)**로 패키지를 설계해 선물세트로서의 안정감도 더했습니다.

 

 

 

 

패키지 내부에는 브랜드 철학과 제품 스토리를 담은 속지 디자인도 함께 제작했습니다. 패키지를 여는 순간 소비자가 브랜드의 가치를 한 번 더 느낄 수 있도록 내용과 시각 요소를 구성한 것이 포인트입니다. 전통성과 현대적 감성이 조화를 이루는 청와명과의 브랜드 방향성이 디자인 곳곳에 녹아 있습니다.

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🛠️ 희망리턴패키지 지원금 활용 ③ 패키지 박스·속지·쇼핑백 제작

 

디자인이 완성된 후에는 실제 제품을 담을 패키지 제작에 들어갔습니다. 4구·9구·속지·쇼핑백 전 구성품을 통일된 톤으로 제작해 브랜드 일관성을 유지했습니다.

 

 

 

 

• 9구 박스: 180×180×46mm(내경), 싸바리 표지 타입 구조. 랑데뷰 130g 종이에 형압 공정으로 로고와 패턴의 입체감을 강조했습니다.
• 4구 박스: 120×120×46mm, 접이식 상·하뚜껑 구조. 로얄지 350g 사용으로 안정감과 고급스러움을 동시에 확보했습니다.
• 속지: 트레싱지 130g, 175×175mm 규격으로 박스 안에 자연스럽게 자리하도록 구성했습니다.

 

 

• 쇼핑백: 250×210×230mm 미립형 구조, 랑데뷰 240g에 박 가공을 더해 브랜드 고급감을 완성했습니다.

소재와 공정 하나하나를 브랜드 방향성에 맞게 결정한 덕분에, 오프라인·온라인 판촉에서 모두 활용할 수 있는 완성도 높은 패키지 결과물이 탄생했습니다.

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📸 희망리턴패키지 지원금 활용 ④ 제품 촬영

 

 

패키지 제작과 함께 전문 포토그래퍼와 촬영 스타일리스트가 함께하는 제품 촬영도 진행했습니다. 화과자의 섬세한 질감과 브랜드의 고급스러운 분위기를 살리기 위해 조명·소재·구도를 세밀하게 조정하며 촬영 컨셉을 구축했습니다.

 이번 촬영에서는 상품 컷·누끼 컷·연출 컷을 모두 제작해 활용 범위를 극대화했습니다. 제품의 형태와 디테일을 정확히 보여주는 기본 컷부터, 패키지와 함께 연출한 브랜드 무드 이미지까지, 마케팅·상세페이지·스마트스토어·SNS 콘텐츠 등 다방면에서 활용할 수 있도록 구성했습니다. 재창업 초기 브랜드가 자체적으로 확보하기 어려운 고품질 이미지 자산을 마련했다는 점에서 이 단계의 의미는 특히 큽니다.

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🛜 희망리턴패키지 지원금 활용 ⑤ 상세페이지 및 스마트스토어 구축

 

확보된 이미지와 브랜드 자료를 바탕으로, 현재 상세페이지 제작과 스마트스토어 구축 작업이 진행 중입니다. 제품 특징, 브랜드 스토리, 패키지 구성 등 소비자가 구매를 결정하는 데 필요한 정보들을 청와명과만의 고급스러운 톤으로 구성할 계획입니다.

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온라인 판매 채널이 완성되면, 오프라인 선물세트 수요와 온라인 채널을 동시에 공략할 수 있는 탄탄한 기반이 완성됩니다. 재창업 브랜드가 빠르게 시장에 진입하는 데 있어 스마트스토어 구축은 선택이 아니라 필수입니다.

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🚀 정부지원사업 브랜딩, 라우드 메이커스와 함께하면 이렇게 달라집니다

청와명과 프로젝트는 단순한 디자인 작업이 아니었습니다. 브랜드가 시장에 다시 서기 위한 통합 브랜딩 전 과정을 설계하는 여정이었어요. 로고로 정체성을 세우고, 패키지로 감도를 표현하고, 촬영으로 품격을 시각화하는 단계적인 작업이 모여 '청와명과'라는 이름이 하나의 브랜드로 소비자 앞에 설 수 있게 되었습니다.

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라우드 메이커스는 희망리턴패키지를 비롯해 예비창업패키지, 신사업창업사관학교, 수출 바우처 등 다양한 정부지원사업에서 수많은 창업 브랜드와 함께 브랜딩을 수행해온 전문 파트너입니다. 기획부터 로고·패키지 디자인, 제품 촬영, 온라인 채널 구축까지 브랜드 론칭에 필요한 모든 단계를 한 번에 진행할 수 있다는 것이 가장 큰 강점입니다.

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재창업 지원금으로 브랜드의 첫 출발을 안정적으로 만들고 싶다면, 청와명과처럼 라우드 메이커스와 함께해 보세요. 브랜드의 방향부터 실제 제작까지, 성장에 필요한 모든 과정을 함께 고민하고 완성해 드립니다.